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出圈联动!索菲亚跨界潮玩领域定制潮生活引爆狂欢

  • 索菲亚
  • 2020.11.12
  • 593
潮流文化兴盛的时代已经到来,潮玩人群不断壮大。当代潮流文化不限年龄、不止于某一固定行业,这也为各行各业带来了很多的机会。如何发掘新营销模式向潮玩人群传达品牌精神?也成为行业常年思考的课题。


以设计引领全球的家居品牌,索菲亚近期携手草莓音乐节、李大奔,通过跨界的方式瞄准精准受众人群,定制潮生活引爆狂欢,可谓是玩出一场与目标人群进行兴趣触碰的营销新模式。
 
跨界草莓音乐节
成功与潮玩一族玩在一起

草莓音乐节已经成为潮玩标志性元素,在今年西安草莓音乐节上,索菲亚设立“宅家蹦迪研究索”快闪店。

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活动现场准备了打碟、蹦迪等各种各样的潮酷节目,供潮人们趣玩。这里还有潮人金句,字字扎心,句句精辟,让你忍不住拍照分享,去收获一波好友的线上羡慕点赞。

值得一提的是,索菲亚在快闪店活动中还为大家送来超酷家居礼:体验宅家蹦迪后,分享现场图片到朋友圈,用户都可以免费领取墨镜、蹦迪扇、野餐垫超值三件套一份,超酷装扮随时随地来。

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除快闪店外,中国新说唱季军李大奔的奔现,成为当天吸睛亮点。在这位当红音乐人的影响力下,快闪店早已被大批粉丝包围。李大奔在现场不仅实力演绎新歌《床地面沙发》,还畅谈新歌背后灵感来源于宅家生活。大奔分享喜欢个性化定制且独特的设计风格,在此基础上,还希望自己的家装可以融入潮流元素。索菲亚借助灯光、道具将星影系列产品打造成“宅男研究蹦迪索”,李大奔也表示眼前一亮。

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聚焦到“定制潮生活”这一主题展开所有玩法,索菲亚实现在传达“设计引领全球”的形象的同时,以潮玩元素链接目标人群,可以说找到了与受众共鸣的高效路径。
 
线上全媒体渠道并行
持续扩大传播度

不仅如此,为进一步提升影响力,索菲亚微信、微博、直播平台等多平台并行全力扩散,聚合多领域目标受众。从预热期开始,索菲亚在微博发布与草莓音乐节&李大奔的联动视频,并加码价值4488元华为P40作为奖品与粉丝互动,在明星效应和奖品的加持下,粉丝自主转发为平台导流。

为吸引更多粉丝参与到讨论中,扩大影响范围让主题活动持续二次发酵,在“全民扩散”营销环节中,延续李大奔草莓音乐节现场活动热度,索菲亚顺势打造一场“喜大普奔”直播。这场直播成功撬动热榜,通过这一炮中的话题造势,忠实粉和品牌形成了更高的粘合性,围观指数和互动率up不停。

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同时,微博配合活动,索菲亚后期发布活动合集回顾视频,让关注的用户获取活动的后续资讯,再次带来讨论话题。

延续嘻哈符号,上线潮燃MV

在与目标人群建立沟通桥梁后,索菲亚正式推出潮燃主题MV《定制潮生活》,再度加强品牌“设计引领全球”印记。

在这支潮燃MV里,年轻Rapper在快速变换的酷炫场景中,用说唱的方式,发出了“活出自然本色”、“打破传统不让思维局部封锁”等燃劲十足的年轻宣言,在第一时间就撩动了听者的情感共鸣;而“设计引领全球”、“专业定制柜就是索菲亚”等品牌核心价值,也被无缝衔接地融入到歌词当中,让听者在一气呵成的flow中轻松接受,完全无压力~沿用潮玩人群喜欢的嘻哈符号,诠释品牌核心价值,索菲亚此举聪明之处便在于,让品牌形象潜移默化进入受众视野。

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围绕“设计引领全球”品牌立足点,索菲亚与音乐节、李大奔全方位联动,定制潮生活链接家居潮牌形象,也为品牌带来更多可能性。在未来,期待索菲亚继续探索更多发展契机,在自身奋勇前进的同时,推动行业多元化发展。